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人造鑽石破滅鑽石保值神話

2018-05-31
来源:新浪時尚

  “鑽石恒久遠,一顆永流傳。”這句堪稱世界最成功廣告語之一的口號從1951年起就牢牢紮根人們心中,鑽石的稀有與珍貴度一直是不爭的事實。然而就是這家曾經不斷告訴你鑽石一顆永流傳的全球最大鑽石生產商De Beers,在5月30日宣布將開始銷售人造鑽石,一克拉800美元(折合人民幣5141元)就可擁有。

De Beers將成立Lightbox Jewelry開始銷售人造鑽石

  De Beers將成立Lightbox Jewelry品牌開始銷售人造鑽石  作為全球最大的鑽石生產商,De Beers表示將成立一家名為Lightbox Jewelry的新公司,從9月起開始銷售人造鑽石,並且每克拉人造鑽石售價將低至800美元(折合人民幣5141元)。

  此舉不但對鑽石的保值性帶來極大沖擊,也同樣對其他人造鑽石零售商帶來壓力,因Lightbox Jewelry的價格將低於現有人造鑽石價格。現有的一克拉人造鑽石售價通常在5600美元至1萬美元之間(折合人民幣36000元~64000元之間)。要知道連“小李子”美國演員萊昂納多迪卡普裏奧都投資了一家人造鑽石公司呢。

  此事證明人造鑽石正式登陸市場,鑽石巨頭的介入有助於人造鑽石的市場突破,兩級分化市場即將來臨。

  【鑽石可能不是永恒的 但此刻它是完美的】

  近期公布的全球鑽石行業最新數據顯示,2017年全球鑽石珠寶消費需求量達到了創紀錄的820億美元,同比增長2%,中國大陸是全球第二大鑽石珠寶消費市場,按美元計同比增長3%達到100億美元。

  作為全球鑽石巨頭,De Beers多年來一直推銷鑽石的價格昂貴和稀有。然而為了滿足更多年輕人的消費需求,De Beers將打造新品牌Lightbox Jewelry出售粉紅色,藍色和白色等多樣性的人造鑽石,說服顧客將人造鑽石視為“有趣的時尚首飾”,而不是終身投資,以吸引千禧一代的購物者。

  調查顯示,現如今,20~30歲的年輕人由於各種經濟壓力,讓其消費能力大不如前,與此同時,消費習慣也發生著改變。最近一項研究發現,千禧一代寧願把錢花在海外揮霍假期,周末逍遙遊或電子產品上,也不願意將錢分配給昂貴的鑽石。逐漸的,價格較低的人造珠寶勢必成為一種全新的消費習慣和喜好。

  曾經告訴消費者“鑽石恒久遠”的De Beers在70年後正在重新思考其想傳達的信息,品牌首席執行官在一份聲明中表示,人造鑽石系列“可能不是永恒的,但此刻是完美的”。

  【人造鑽石具有天然鑽石的所有物理和化學特性】

  實驗室生產的這種人造鑽石是利用超高溫等工藝合成,它們不是假貨,其與人造鋯石還不同,人造鑽石具有開采鑽石的所有物理和化學特性,並且肉眼難以區分天然與人造的區別。

人造鑽石

  人造鑽石此外顏色多樣的人造鑽石為消費者們增加了更多選擇,更重要的還是低廉的價格。要知道有色天然鑽石是極為稀有的,並且價格極為昂貴,僅有少數人群可消費的起。

  盡管De Beers長期以來一直拒絕銷售用人造鑽石制成的珠寶,但其實它早已創造出工業用合成鑽石50多年了。現在,De Beers終於將人造鑽石帶入珠寶配飾領域,該系列將於今年9月在線上市,計劃年底前在店內銷售該系列產品。

  鑽石巨頭加入人造鑽石領域角逐是在追求利益最大化,然而品質越來越高、產能巨大的人造鑽石勢必對傳統珠寶行業產生沖擊,變革的步伐逐漸加快,到底該用怎樣的方式來解決未來的挑戰,是每個珠寶品牌都將面臨的難題。

  面對來勢洶洶的低價、高品質人造鑽石,你會作何選擇?是堅持稀有珍貴,購買天然鑽石?還是轉投性價比高且顏色多樣的人造鑽石懷抱?

[责任编辑:蒋琳]
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